Overview

中古車販売店の買取専門サイトとして、地域ユーザーへの「買取」という選択肢の認知拡大を目的に制作したWebサイトです。ターゲットユーザーの行動特性や市場のニーズを調査・分析した上でコンセプトを再設定し、デザインとコピーライティングの両面から戦略的にアプローチしました。

Project Background

プロジェクト当初、FV（ファーストビュー）のメインコピーは「地域で1番正直な買取」という、信頼性・誠実さを訴求する方向性で設計していました。

しかしリサーチを進める中で、対象エリアでは「車を売る＝買取業者に依頼する」という認識自体がほとんど浸透していないことが判明しました。多くのユーザーは買い替えの際に販売店へそのまま下取りに出してしまっており、「買取」という選択肢を知らない、あるいは検討に至らないという状況でした。

このインサイトをふまえ、「信頼性のアピール」よりも先に「買取という行動を知ってもらう」ことが優先課題であると判断。FVのキャッチコピーを、ユーザーの認識を変えることを目的とした啓蒙型のメッセージへと転換しました。競合との差別化より前に、まずユーザーが「選択肢として気づく」設計を重視した点が、このプロジェクトの核心です。

Web Design / UI

「買取」をはじめて知るユーザーにも直感的に伝わるよう、シンプルで視認性の高いUIを採用しました。

FVでは啓蒙コピーを大きく据え、スクロールにつれて信頼性・実績・フローへと自然に誘導できる情報設計を意識しています。また、問い合わせ・査定申込みへの導線を各セクションに組み込み、ユーザーが「気づく→理解する→行動する」という流れをスムーズに辿れるようデザインしました。