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自社名の指名検索に広告を出すべきか｜止めても自然検索で戻る分を測ってから決める
自社名で検索した人に対して広告を出すべきかは、「出せば取れる」「出さなければ取られる」という一般論では決まりません。広告を止めたときに、そのクリックがどれだけ自然検索に戻るかは会社ごとに違い、eBayの実験ではほぼ全て（99.5％）が戻った一方、Edmundsの実験では28％しか戻りませんでした。この記事では、他社の広告が出ているかを自分で検索せずに確認する方法、自社の「戻る分」を2週間で測る手順、出すと決めた場合に一般キーワードと分けて評価する設定、他社が自社名で広告を出しているときにGoogle広告とYahoo!広告のポリシーでできること、できないことを整理します。
