大谷自動車株式会社

”どこにもない”を体現し、採用ブランドを言語化する。- 採用パンフレットデザイン刷新

事業成長に向けた採用コミュニケーションツールとしてパンフレットを制作

OUTLINE

プロジェクト概要

#Graphic
#Planning

学生向けの合同説明会や求人イベントで配布する、採用パンフレットを制作しました。
企業との最初の接点となる採用イベントでは、学生の多くが会社を知らない状態から説明を受けるため、短い時間の中で興味を持ってもらい、会社説明会やエントリーへつなげることが求められます。一方で、自動車業界や営業職に対して先入観を持つ学生も多く、仕事内容を知る前に就職先の候補から外されてしまうことが課題となっていました。
そこで本制作では、一般的な「車屋」のイメージにとどまらない企業の魅力を伝え、「どこにもないモビリティカンパニー」としての独自性を認識してもらうことを目的に、企画・情報設計・デザインを行いました。

CREATIVE

クリエイティブ

自動車販売会社に対して抱かれやすい、堅い・昔ながら・車の知識が必要といった印象を払拭し、若い世代が働く姿を具体的にイメージできるクリエイティブを目指しました。
企業カラーであるブルーを基調としながら、レッドや大胆なタイポグラフィ、写真を組み合わせ、成長企業としての勢いや活気を表現しています。誌面全体を通して社員の表情や職場の雰囲気が伝わる写真を大きく使用し、「どのような人が働いているのか」「どのような環境で働けるのか」を直感的に感じられる構成としました。
また、売上や社員数などの企業情報はインフォグラフィックとして視覚化し、社員インタビュー、キャリアステップ、福利厚生についても、情報量を保ちながら読み進めやすいレイアウトに整理しています。特に、若手社員の活躍や業界未志望者の割合、社内制度などを具体的に掲載することで、学生が抱く不安を和らげ、「自分にも活躍できる可能性がある」と感じられる表現を意識しました。

DIRECTION

ディレクション

制作にあたっては、車や事業内容を前面に押し出すのではなく、「人」「成長」「社風」を中心に企業の魅力を伝える方針を設定しました。
学生が採用イベントでパンフレットを受け取ってから、会社を知り、興味を持ち、働く姿を想像し、エントリーを検討するまでの流れを想定し、情報の優先順位を設計しています。冒頭では「どこにもないモビリティカンパニー」というメッセージと企業の価値観を提示し、その後に数字で見る成長性、社員の声、仕事内容、キャリア、福利厚生へと展開することで、企業理解を段階的に深められる構成としました。
また、「自動車業界を志望していなかった社員が多い」という事実や、若手社員が早い段階から挑戦できる環境を積極的に伝えることで、業界や職種への先入観を越えて、企業そのものに興味を持ってもらうことを重視しています。最終ページには採用サイトと公式LINEへの導線を設け、パンフレットを読んだ後のアクションにつながる設計にしました。