LP外注の費用相場はいくら？料金の内訳と費用対効果まで徹底解説

LP（ランディングページ）を外注したいが「いくらかかるの？」「高すぎない？」「制作会社によって違いすぎる…」と感じたことはありませんか？

本記事では、LP外注の費用相場、料金の内訳、実際に費用をかける価値があるのか？まで、発注前に必ず知っておくべき情報をわかりやすく解説します。

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LP外注の費用相場はいくら？

「LPを外注したいけれど、いくらが妥当なのか分からない…」そんな不安を抱えている方は少なくありません。

LP制作の費用は制作会社の規模やクオリティ、依頼内容によって大きく異なります。

この章では、目的別・発注先別に相場感を整理し、どれくらいの費用感で見積もるべきかをわかりやすく解説します。

目的別の料金目安（例：リード獲得用／商品販売用など）

LP制作の費用は、「どんな目的で使うのか」によって大きく変わります。

目的が異なれば、必要な構成要素やコピー設計の深さ、デザインの方向性も変わってくるからです。

以下に、よくある目的別の費用目安をまとめました。

ページ構成・デザインレベルによる価格の違い

LPの費用を大きく左右する要因の一つが、「ページ構成」と「デザインレベル」です。

単に1枚モノのページといっても、以下のような条件によって工数と金額が変わってきます。

■ページ構成の複雑さ

・簡易構成（5セクション程度）：ヒーロー、ベネフィット、CTAなど、最小限の導線。

・中規模構成（10セクション前後）：導入、問題提起、実績、料金、よくある質問など多面的に訴求。

・大規模構成（15セクション以上）：コンテンツマーケ的構成、SEOや自然流入も視野に入れた設計。

構成が増えるほど、ワイヤーフレーム・ライティング・デザイン・コーディングの工数も増えるため、費用は上がります。

■ デザインのレベル

・テンプレートベース（汎用）：既存テンプレートをベースに色や写真を差し替える方式。約10〜30万円程度。

・フルオーダー（完全オリジナル）：ブランディングに沿った1からの設計・デザイン。約40〜80万円以上。

「見た目だけ整える」のではなく、構成力と一貫性のあるデザインが成果に直結するため、予算とのバランスが重要です。

フリーランス／制作会社／代理店の相場比較表

LP（ランディングページ）制作にかかる費用は、依頼する会社や内容によって異なります。

一般的に、依頼先は「フリーランス」「Web制作会社」「広告代理店」の3つに分かれ、それぞれ特徴と価格帯に違いがあります。

とにかく安く済ませたい場合はフリーランスを選択されるか格安でLP（ランディングページ）を作成されている制作会社に発注すると良いでしょう。

代理店や制作会社はトータル設計力やマーケティング支援まで期待できる場合もあります。

LP費用の内訳とそれぞれの役割

見積もりを見たときに「この項目、必要なの？」と疑問に感じたことはありませんか？

LP（ランディングページ）制作費用には、構成・デザイン・コーディング・ライティングなど、複数の工程が含まれています。

ここでは、それぞれの工程がどんな役割を果たしているのか、そしてどこにどれくらいの費用がかかるのかを分解してご紹介します。

企画・構成費用（ワイヤーフレーム）

LPの成果を大きく左右するのが、最初の「構成設計（ワイヤーフレーム作成）」です。

この工程では、ユーザー導線・コンテンツ配置・訴求順序など、成果につながる流れを戦略的に組み立てます。

・費用相場：5〜15万円程度

・主な内容：ヒアリング、競合分析、セクション設計、ワイヤーフレーム作成（FigmaやXD）

ワイヤーがしっかりしていないと、後のデザインやコピーも効果を発揮できません。

成果を重視するなら、「ワイヤーフレームを有料で組んでくれる制作会社」を選ぶのが安心です。

デザイン費用（オリジナルかテンプレートか）

デザインのクオリティは、LP（ランディングページ）の第一印象とCV率に直結します。

費用は「完全オリジナル」か「テンプレートベース」かで大きく変わります。

・テンプレート型（汎用デザインを流用）：5〜15万円

・フルオーダー（完全オリジナルデザイン）：15〜60万円以上

オリジナルデザインはブランディング性や訴求力が高く、商材やターゲットに合わせた表現が可能です。

一方、テンプレート型は納期短縮・コスト削減には向いていますが、競合と似たデザインになりやすいという懸念もあります。

コーディング費用

ワイヤーとデザインが完成したら、実際にWeb上でLP（ランディングページ）として動かす「コーディング」作業に移ります。

スマホ対応（レスポンシブ）、読み込み速度の最適化、SEO内部タグの最適化の実装などもこの工程で行われます。

・費用相場：5〜20万円

・対応内容：HTML/CSS/JavaScript、フォーム連携、レスポンシブ対応など

アニメーションやパララックス効果などを組み込む場合は、費用が上がる傾向があります。

ホームページを作成する際によく利用されるCMS（WordPress）化を希望する場合も、追加料金がかかることが一般的です。

ライティング費用（コピーライター活用）

成果が出るLP（ランディングページ）に欠かせないのが「言葉の力」です。

プロのコピーライターが入るかどうかで、反応率は大きく変わります。

・費用相場：5〜20万円（文字数や難易度により変動）

・提供内容：キャッチコピー、構成ライティング、セールスコピー、CTA文案など

自社での原稿提供が前提の場合は費用を抑えられますが、訴求力やコンバージョンを重視するなら、ライター込みの外注がおすすめです。

とくに高単価商材や競合の多い市場では、プロの言語設計が武器になります。

画像素材・撮影・イラスト費

LP（ランディングページ）の印象を左右するビジュアルも、費用に含まれる重要な要素です。

既存素材を使うのか、撮影・イラストをオリジナルで用意するのかによってコストが変動します。

・フリー素材の活用：無料〜数千円程度（選定のみなら無料のことも）

・写真撮影：5〜20万円（カメラマン、スタジオ、モデル費など含む）

・オリジナルイラスト制作：5〜15万円（難易度・点数により変動）

信頼感や独自性を重視する業種（例：医療、不動産、士業など）では、撮影やイラスト発注を検討することで、LP（ランディングページ）全体の完成度が高まりやすくなります。

オプション費用（フォーム・ABテスト・LP改善）

基本的なLP（ランディングページ）制作に加えて、機能面や運用面でのオプションを追加することで、さらなる成果を目指すことが可能です。

これらのオプションは、単発の制作で終わらせない“育てるLP（ランディングページ）”を実現するために有効です。

初期制作段階で対応可否を確認しておくと安心です。

 

費用対効果を最大化するには？【選定のコツ】

せっかく予算をかけてLPを外注するなら、「費用対効果」は絶対に見逃せないポイントです。

ただ安いだけの制作会社を選ぶと、成果が出ないどころか修正費用がかさむリスクも…。

この章では、予算を無駄にしないための制作会社選びのコツや、発注前に確認すべきチェックポイントを詳しく解説します。

 

安さより「成果が出るか」を基準に

LP外注において、最も重視すべきなのは「価格」ではなく「成果が出るかどうか」です。

たとえ安価にLPを制作できたとしても、成果（コンバージョン）が出なければ、その投資は“コスト”でしかありません。

本来、LP制作の目的は売上アップ・問い合わせ増加・資料請求などの成果を生み出すこと。

つまり、「どれだけ費用対効果が高いか」が重要なのです。

「とにかく安く」「とりあえず作る」ではなく、成果を生み出すための設計から関われる制作会社を選ぶことで、費用対効果は大きく変わります。

また、成果を出すためには継続的に改善を行なっていく必要があります。

初期段階では想定より成果が出なくてもPDCAを回すことで、CPAをはじめ事業の収益性が改善されることは多くあります。

 

実績で比較する方法

制作会社を選定する際は、過去の実績に必ず目を通しましょう。

ここで注目すべきポイントは、「見た目のクオリティ」だけでなく、そのLPがどのような成果を出したかです。

以下のような実績は、成果を生み出す制作力の証拠になります。

• CVR（コンバージョン率）が上がった事例やCPAが改善した事例

• 特定業種での豊富な制作実績

• ABテストや改善提案まで行っているか

成果にこだわる会社は、結果を数値で開示している傾向があります。

制作前にチェックすべき3つのポイント（CV設計／ターゲット明確化／ライティング力）

成果が出るLPには、必ず「戦略的な設計」が存在します。

制作前の段階で、以下の3点を確認することが、費用対効果を最大化するためのカギとなります。

 

1. CV設計（コンバージョン設計）が明確か

LPのゴール（例：問い合わせ・購入・予約など）が明確に設計されているかどうかが重要です。

CV導線が曖昧だと、ユーザーの行動を誘導できません。

 

2. ターゲットの明確化

「誰に向けて」「どんな悩みを解決するのか」が明確になっていないと、メッセージがぼやけてしまいます。

ペルソナ設計や市場分析に基づいた訴求ができているかを確認しましょう。

 

3. ライティング力

デザインだけでなく、コピーライティングのスキルも成果に直結します。

特に「共感」「ベネフィット」「信頼」を訴求できるライティングができるかどうかは要チェックです。

 

【チェックリスト付】見積もり時の質問例

制作会社に見積もりを依頼する際、価格以外にも確認すべき重要ポイントがあります。

以下のような質問を通じて、成果にコミットする会社かどうかを見極めましょう。

【見積もり依頼時のチェックリスト】

・この費用内でどこまでの対応が含まれていますか？（例：ワイヤーフレーム／ライティング）

・コンバージョン設計やペルソナ設定のサポートはありますか？

・過去に成果を出した事例を具体的に教えてください

・公開後の修正・改善提案には対応してもらえますか？

このような質問を通じて、「単に制作するだけ」の業者ではなく、成果に責任を持って伴走してくれるパートナーを選ぶことが、結果としてコストパフォーマンスの高い外注につながります。

LP外注が向いているケース・向いていないケース

すべての企業がLPを外注すべきとは限りません。

実は、自社で制作・運用した方がよいケースも存在します。

ここでは、「どんな場合に外注が有効なのか？」「逆に外注しない方が良いのはどんな場合か？」を具体的な状況ごとに整理し、自社の判断基準を明確にしていきましょう。

 

向いている：社内にリソースがない／短期間で成果が欲しい／マーケティングが弱い

以下のような状況にある企業・事業者は、LPの外注が特に効果的です。

■ 社内にリソース（人材・時間）がない

デザインやコーディングはもちろん、ライティングやマーケティング戦略まで含めたLP制作には、多くの工数と専門知識が必要です。

「兼任で対応しているが、なかなか進まない」「業務に追われて制作まで手が回らない」といった場合は、外注することで圧倒的にスピーディにLPを公開できます。

■ 短期間で成果が欲しい

キャンペーンや新サービスの告知など、短期間で成果を出したい場面では外注が有効です。

実績のある制作会社であれば、CVR（コンバージョン率）を高める導線設計など、効果を最大化するためのノウハウを持っています。

■ マーケティングが弱く、訴求軸が曖昧

「自社の強みがうまく伝えられない」「ターゲットに響く表現が分からない」場合も、プロに任せることで明確な訴求ポイントを打ち出せます。

特に、マーケティング・ライティングに強い制作会社なら、ユーザー心理に刺さる構成やコピーで、反応率の高いLPを実現してくれます。

向いていない：予算が少なすぎる／自社で運用・改善を前提にしたい場合

一方で、以下のようなケースではLPの外注が必ずしもベストな選択とは限りません。

 

■ 予算が少なすぎる

外注費用の相場は、シンプルなLPで10〜30万円以上、設計込みなら50万円以上が一般的です。

極端に予算が限られている場合、「安かろう悪かろう」のリスクが高まり、かえって費用対効果が悪くなる可能性も。

その場合は、自作ツール（ペライチ、STUDIOなど）を使って試作するのも一つの手です。

■ 自社で運用・改善を前提にしたい場合

「自社内でPDCAを高速に回したい」「頻繁に内容を変更・改善したい」といった場合、外注だと都度コストがかかる・対応に時間がかかると感じることがあります。

このような運用体制を考えている場合は、社内にノーコードツールの運用スキルを構築する、もしくは内製体制を整える方向が適しているかもしれません。

 

よくある質問（FAQ）

LP制作を検討する中で、多くの方が共通して抱える疑問があります。

この章では、外注に関してよくある質問をピックアップし、わかりやすくお答えします。

気になる点をクリアにして、安心して発注へ進めるようにしましょう。

 

LP1枚あたりの相場は？

LP（ランディングページ）1枚あたりの相場は、10万円〜50万円程度が一般的です。

ただし、金額は制作の目的やボリューム、依頼内容によって大きく異なります。

「安い＝お得」ではなく、「成果に見合った価格かどうか」が重要です。

料金の内訳や対応範囲を確認し、自社の目的に合った制作プランを選びましょう。

 

費用が安すぎる制作会社に注意すべき点は？

一見魅力的に思える「格安LP制作（5万円以下など）」には注意が必要です。

以下のようなリスクが潜んでいることがあります。

・テンプレート流用で独自性がない

競合との差別化ができず、成果につながらない可能性

・CV設計やライティングが不十分

見た目は整っていても、肝心の反応が取れないケースが多い

・修正・改善対応が有料 or 非対応

公開後に手直しが発生すると、追加費用で結果的に高くつく

特に、マーケティング設計が含まれていない制作会社では、「作っただけ」で終わるリスクが高まります。

「なぜこの構成なのか」「どう成果につなげるか」を説明できる会社かどうかを判断基準にしましょう。

外注せず自作する選択肢はある？

はい、あります。

特に初期費用を抑えたい、あるいはLPの構造を自分で試行錯誤したい場合は、自作ツールの活用がおすすめです。

・ペラいち

・STUDIO

・Wix／Jimdo

ただし、自作LPは「見た目ができても、成果が出ない」ことが多いのが現実です。

特に以下のような点でつまずくケースがよくあります。

・ターゲットに刺さる訴求ができない

・ファーストビューや導線設計が弱い

・広告連携、分析ツール導入ができない

そのため、「テスト的に試す」「まず形にしてみる」といった段階であれば自作も有効ですが、本格的な集客・売上につなげたい場合はプロの力を借りる方が結果的に費用対効果が高くなります。

まとめ｜LP外注の費用はピンキリだが「成果重視」が正解

LP制作の費用は一概に「高い・安い」では判断できません。

大切なのは、目的に合った外注先を選び、適切な費用で成果を出すことです。

この記事の内容を踏まえ、発注前に知っておくべきポイントを今一度確認しておきましょう。