Overview

 

埼玉県飯能市を拠点に、地域密着でカーライフを支えてきた株式会社新生オート飯能様。
長年地域に愛されてきた一方で、「ロゴやブランド表現が各媒体で統一されておらず、企業としての“らしさ”が十分に伝えきれていない」という課題を抱えていました。

 

今回LiSMOtechでは、ロゴのリニューアルとビジュアル・アイデンティティ・ガイドラインの策定を通して、
これまで培ってきた信頼と想いを、これからの世代にも届くブランド表現へと再構築しました。

 

 

 

 

 

Project Background

 

ロゴは、企業の姿勢や価値観を最も端的に伝える存在です。
新生オート飯能様では、看板・Web・販促物などで複数のロゴ表現が混在しており、

 

　・古さを感じさせてしまう

　・媒体ごとに印象が異なる

　・社内外でブランドイメージが統一されにくい

 

といった状態が続いていました。

そこで今回は、単なるデザイン刷新ではなく、ブランドの再定義から着手し、

「これまで」と「これから」をつなぐロゴリニューアルを行いました。

 

 

 

 

 

Brand Concept

 

“地域に根ざし、人に寄り添い、未来に風を起こす。”

 

ヒアリングや現地訪問を重ねる中で見えてきたのは、新生オート飯能様が大切にしてきた以下の価値観でした。

 

• 　・地域に根ざした歴史と信頼

• 　・一人ひとりに向き合う、温度のあるコミュニケーション

• 　・次の世代へ向けて変化を恐れない姿勢

 

これらを軸に、「変わらない姿勢」と「変わっていく価値」を両立させるブランドコンセプトを定義。
ロゴ・カラー・タイポグラフィすべてに、一貫した思想を落とし込みました。

 

 

 

Logo Design

 

新ロゴでは、安心感・親しみ・ローカルカルチャー性を感じさせながらも、アパレルやデジタル領域にも展開できる洗練された佇まいを目指しました。

 

• 　・視認性と汎用性を考慮したシンプルな構成

• 　・媒体やサイズに左右されないロゴバリエーション設計

• 　・ブランドカラー「SHINSEI-Red」による強い記憶定着

 

これにより、「地元にある、ちょっとセンスのいい車屋さん」という新しいブランドイメージを視覚的に表現しています。

 

 

 

 

 

 

Visual Identity Guideline

 

ロゴリニューアルと同時に、ビジュアル・アイデンティティ・ガイドラインを策定しました。

ガイドラインでは、

 

• 　・ロゴの使用ルール（縦組・横組・単体使用）

• 　・指定カラー・配色ルール

• 　・最小サイズ・保護エリア

• 　・NG例（禁止事項）

 

などを明文化。
これにより、社内外問わず誰が使ってもブランド表現がブレない状態を構築しています。

 

 

 

 

 

 

Result

 

今回の取り組みにより、

 

• 　・ロゴ・ビジュアルの統一によるブランド認知の向上

• 　・Web・印刷・アパレルなど多様な媒体展開への対応

• 　・社内でのブランド理解・共通認識の醸成

 

といった土台を整えることができました。

ロゴは「完成」ではなく、ブランド成長のスタート地点。
今後の展開や取り組みが自然と積み重なっていく、拡張性のあるブランド基盤を目指したプロジェクトとなっています。