ロゴには大きく分けて、社名の文字を組んだ形と、図形のシンボルを持つ形があります。どちらが優れているというものではなく、選択によって運用の仕方が変わります。
特に見落とされるのが、シンボルは単体で認識されるまでに時間がかかるという点です。図形だけを見て社名が浮かぶ状態は、長い期間の接触によって作られます。認知がない段階でシンボル単体を使うと、何の会社か伝わりません。
この記事では、種類ごとの違い、選ぶ基準、必要になる展開の形、そして運用で決めておくことを整理します。
この記事でわかること
・文字だけの形とシンボルを持つ形がある
・シンボルは認識されるまでに時間がかかる
・使用する場面の幅で選ぶ
・展開の形を最初に用意する
・使用規定がないと崩れる
・作り直す判断は、目的の変化で行う
種類ごとの違い
実務で使われる形式は、おおむね次のように整理できます。
| 形式 | 内容 | 特徴 |
|---|---|---|
| 文字を組んだ形 | 社名を独自の書体で表現 | 社名がそのまま伝わる |
| 頭文字を図案化した形 | 頭文字を図形的に扱う | 小さくても使える |
| 図形のシンボル | 社名とは別の図形 | 単体では社名が伝わらない |
| 文字と図形の組み合わせ | 両方を並べる | 最も汎用的 |
| 枠に収めた形 | 図形の中に社名を配置 | 使用場面が限られる |
多くの企業が選ぶのは、文字と図形を組み合わせた形です。並べて使えば社名が伝わり、認知が進んだ後は図形だけでも使えるためです。
文字と図形を組み合わせた形が、最も汎用性が高い。
認知が進んだ後は、図形だけでも使えるようになる。
シンボルは認識されるまでに時間がかかる
図形だけで社名が浮かぶ状態は、接触の積み重ねで作られます。
| 認知の段階 | 使い方 | 理由 |
|---|---|---|
| ほぼ知られていない | 文字と図形を必ず並べる | 図形だけでは伝わらない |
| 地域で知られている | 場面によって使い分ける | 文脈があれば伝わる |
| 広く知られている | 図形だけでも使える | 認識が定着している |
認知がない段階で図形だけを使うのは、機会の損失になります。誰の広告か分からないためです。名刺、看板、Webサイトなど、社名を伝える必要がある場面では並べて使ってください。
図形だけで伝わるのは、認知が定着した後。
認知がない段階で図形だけを使うと、機会を失う。
使用する場面の幅で選ぶ
選ぶ際の基準は、どこで使うかです。
- 小さく表示される場面が多いなら、簡潔な形が必要
- 正方形の枠に収める場面が多いなら、その形も用意する
- 横長の場所に置く場面が多いなら、横並びの形が要る
- 印刷が多いなら、単色でも成立する形にする
- 刺繍や刻印があるなら、細かい表現は避ける
使用場面を洗い出さずに作ると、後から使えない場面が出ます。特に小さく表示される場合、細かい要素は判別できなくなります。作る前に、使用する媒体を一覧にしてください。
使用する場面を洗い出してから形式を決める。
小さく表示される場面では、細かい要素は判別できない。
展開の形を最初に用意する
1つの形だけでは、実際の運用で足りなくなります。
| 用意する形 | 使う場面 |
|---|---|
| 横並びの形 | Webのヘッダー、名刺 |
| 縦積みの形 | 正方形に近い場所、看板 |
| 図形のみ | アイコン、小さな表示 |
| 単色の形 | 印刷、刻印、背景が濃い場合 |
| 背景が濃い場合の形 | 写真の上、暗い背景 |
これらを後から作ると、その都度費用が発生します。制作時にまとめて用意するほうが、総額は下がります。何が含まれるかを見積もりの段階で確認してください。
費用の考え方はロゴデザインの費用相場と依頼前に決めておくべきことを参照してください。
1つの形だけでは、実際の運用で足りない。
制作時にまとめて用意するほうが総額は下がる。
使用規定がないと崩れる
ロゴは時間とともに使われ方が崩れます。
- 最小のサイズを決める（これより小さくしない）
- 周囲に確保する余白を決める
- 変形させない（縦横比を変えない）
- 色を変えてよい場合と、その色を決める
- 背景の条件を決める（写真の上に置く場合など）
- やってはいけない例を示す
やってはいけない例を示すことが、最も効果があります。言葉での説明より、崩れた状態を見せるほうが伝わります。
規定の作り方はブランドガイドラインの作り方｜どこまで決めれば運用が回るかを参照してください。
使用規定がないと、時間とともに崩れる。
やってはいけない例を示すのが、最も効果がある。
作り直す判断は目的の変化で行う
見た目が古く感じることは、作り直す理由としては弱くなります。
| 理由 | 作り直しの妥当性 |
|---|---|
| 事業内容が大きく変わった | 妥当 |
| 対象とする顧客が変わった | 妥当 |
| 社名が変わった | 妥当 |
| 使用場面で問題が出ている | 妥当 |
| 流行に合わない気がする | 弱い |
| 社内で見飽きた | 弱い |
ロゴを変えると、認知の蓄積が一部失われます。既存顧客が同じ会社だと認識できなくなる可能性もあります。判断はロゴをリニューアルすべきタイミング｜変える理由になるものと、ならないものを参照してください。
見た目が古く感じることは、作り直す理由として弱い。
変えると、認知の蓄積が一部失われる。
依頼前に決めておくこと
制作を依頼する前に、次を整理してください。
- 使用する媒体の一覧
- 社名の正式表記（英字を使うかを含む）
- 既存の色や書体で守りたいものがあるか
- 商標の登録を予定しているか
- 納品してほしいデータの形式
- 使用規定の作成を含めるか
商標の登録を予定している場合、その旨を事前に伝えてください。既存の登録との類似を確認する必要があり、確認の範囲によって進め方が変わります。
使用媒体の一覧と、商標登録の予定を先に伝える。
納品データの形式と、規定の作成の有無も確認する。
よくある失敗
認知がない段階で図形だけを使う
何の会社か伝わりません。文字と並べて使ってください。
使用場面を洗い出さずに作る
後から使えない場面が出ます。特に小さく表示される場合に問題が起きます。
展開の形を後から追加する
その都度費用が発生します。制作時にまとめて用意してください。
使用規定を作らない
時間とともに崩れます。やってはいけない例を示してください。
流行を理由に作り直す
認知の蓄積が一部失われます。目的の変化を理由にしてください。
よくある質問
シンボルは必要ですか
必須ではありません。文字を組んだ形だけでも成立します。ただしアイコンなど正方形に近い場所で使う場面が多い場合、図形があると扱いやすくなります。使用場面から判断してください。
色は何色まで使えますか
色数が多いと、単色での使用や小さな表示で問題が出ます。また印刷の費用にも影響します。基本は1色から2色で成立する形にし、必要に応じて多色版を用意する構成が扱いやすくなります。
英字表記も作るべきですか
海外との取引や、英字での表記が必要な場面があるなら用意してください。後から作ると書体の統一が難しくなります。同時に作るほうが一貫します。
商標登録は必要ですか
事業の状況によります。他社に類似のものを使われた場合の対応や、自社が既存の権利を侵害していないかの確認という観点があります。登録の要否は専門家に相談してください。
自社で作ってもよいですか
可能ですが、使用場面での検証、展開の形の作成、商標の観点での確認が必要になります。長期間使用し変更が困難なものであるため、これらを担保できるかを確認してください。生成での作成についてはAIでロゴは作れるのか｜生成でできる範囲と、依頼しないと埋まらない部分を参照してください。
まとめ
ロゴには社名の文字を組んだ形と、図形のシンボルを持つ形があります。どちらが優れているというものではなく、選択によって運用の仕方が変わります。多くの企業が選ぶのは文字と図形を組み合わせた形で、並べて使えば社名が伝わり、認知が進んだ後は図形だけでも使えるためです。
見落とされやすいのは、図形だけで社名が浮かぶ状態は接触の積み重ねで作られるという点です。認知がない段階で図形だけを使うと、誰の広告か分からず機会の損失になります。名刺、看板、Webサイトなど社名を伝える必要がある場面では、必ず並べて使ってください。
また制作の際は、使用する媒体を先に洗い出してください。小さく表示される場面が多いなら細かい要素は判別できず、印刷が多いなら単色でも成立する形が必要です。横並び、縦積み、図形のみ、単色といった展開の形は、後から追加するとその都度費用が発生します。制作時にまとめて用意するほうが総額は下がります。そして使用規定がないとロゴは時間とともに崩れます。やってはいけない例を示すことが、最も効果的です。
当社ではデザイン制作において、使用場面を踏まえたロゴ制作をご相談いただけます。ブランド全体の整理はお問い合わせよりご連絡ください。
