構造化データはどこまで必要か｜効果が出る種類と、もう表示されなくなったもの

構造化データについて最も注意が必要なのは、数年前の解説記事が前提としていた効果が、現在は得られない場合があることです。

代表的なのがFAQ（よくある質問）とHowTo（ハウツー）です。かつては検索結果に質問と回答が展開されて表示領域が広がりましたが、2023年8月に表示の対象が大きく絞られ、その後も段階的に縮小が進んでいます。実際、Googleが公開している構造化データの一覧からFAQとHowToは掲載されなくなっています。

この記事では、現在も効果が期待できる種類、業種別の優先順位、入れても表示されない場合の考え方、そして工数をかける価値があるかの判断を整理します。

この記事でわかること

・構造化データで何が起きるのか

・FAQとHowToの扱いがどう変わったか

・現在も効果が期待できる種類

・業種別の優先順位

・入れても表示されない場合の考え方

・工数をかける価値があるかの判断

構造化データで起きること、起きないこと

よくある期待	実際	補足
検索順位が上がる	直接的な効果は期待しにくい	内容の理解を助ける仕組みであり、順位の要因ではない
検索結果が目立つ	種類によっては起きる	対応している種類に限られる
すべてのページで効果がある	起きない	対象となるページの種類が決まっている
入れれば必ず表示される	起きない	表示するかどうかはGoogleが判断する
内容が正しく伝わりやすくなる	起きる	何のページかを明示できる

1行目の誤解が最も多くあります。構造化データはページの内容を機械が理解しやすい形で示すものであり、順位を上げる仕組みではありません。

4行目も重要です。正しく記述しても、表示するかどうかは検索エンジン側の判断です。「入れたのに出ない」は不具合ではなく、通常の挙動です。

構造化データは順位を上げる仕組みではない。

正しく入れても表示されないことがあり、それは不具合ではない。

FAQとHowToの扱いは変わった

この2つは、構造化データを勧める記事で最もよく挙げられていたものです。しかし現在の扱いは当時と異なります。

2023年8月：FAQの表示対象が、広く知られた信頼性の高い政府系・医療系のサイトに絞られた。HowToはパソコンのみの表示となった
その後：段階的に縮小が進み、Googleが公開している構造化データの一覧からFAQとHowToは掲載されなくなっている
記述そのもの：残しておいても検索上の不具合にはならない。使われない構造化データが問題を起こすことはないとされている

したがって、これから新しくFAQの構造化データを入れる作業に工数をかける理由は小さくなっています。既に入っている場合、慌てて削除する必要はありません。

なお、記事内に「よくある質問」のセクションを置くこと自体は有効です。構造化データとして記述するかどうかと、コンテンツとして質問に答えるかどうかは別の話です。読み手の疑問に答えるセクションは、構造化データの扱いに関係なく価値があります。

この領域は変更が続いています。実装を検討する際は、Googleが公開している構造化データの一覧で現在の対応状況を必ず確認してください。

現在も効果が期待できる種類

種類	何が起きるか	対象
パンくずリスト	検索結果にサイト内の階層が表示される	全業種。導入が容易
ローカルビジネス	所在地、営業時間などが扱われる	実店舗を持つ事業
組織	運営者の情報が扱われる	全業種
商品	価格や在庫の状況が扱われる	EC、物販
求人情報	求人の検索結果に表示されうる	採用を行う事業
イベント	日時と場所が扱われる	セミナー、展示会
記事	記事としての情報が扱われる	コンテンツを継続的に出すサイト

全業種で優先度が高いのは1行目と3行目です。パンくずリストは実装が比較的容易で、検索結果での見え方に関わります。組織の情報は運営者が誰かを明示するもので、信頼性の観点からも意味があります。

2行目については、構造化データより先に地図サービス側の情報を整えるほうが効果が大きくなります。優先順位はMEO対策とは？Googleビジネスプロフィールで来店数を増やす具体的手順を参照してください。

業種別の優先順位

業種	優先する種類	理由
実店舗（飲食、サロン、整体）	ローカルビジネス、組織、パンくず	所在地と営業時間が来店の判断材料
EC・物販	商品、パンくず、組織	価格と在庫が検討に直結する
BtoBサービス	組織、パンくず、記事	運営者の信頼性が重視される
採用を強化する事業	求人情報、組織	求人の検索面に出る可能性がある
セミナー・講座	イベント、組織	日程と場所が判断材料

3行目のBtoBでは、構造化データによる見た目の変化は限定的です。それよりも、誰が運営しているかがページ上に明記されているかのほうが判断に効きます。掲載すべき情報は会社案内サイトで信頼感を作る方法｜見た目より先に埋めるべき情報にまとめています。

入れても表示されない場合

次の順序で確認してください。多くは1〜3で説明がつきます。

記述に誤りがないか：検証ツールでエラーが出ていないか
ページの内容と一致しているか：画面に表示されていない情報を記述していないか
その種類が現在も対応されているか：FAQやHowToのように扱いが変わったものがある
時間が経っているか：再度読み取られるまで時間がかかる
それでも出ない：表示は検索エンジン側の判断。正常な挙動として扱う

2番目は見落とされがちです。画面に表示されていない情報を構造化データにだけ書くのは避けてください。訪問者が見られない情報を機械にだけ伝える形になり、意図しない扱いを受ける可能性があります。

5番目まで来たら、それ以上の作業は費用対効果が合いません。他の改善に時間を使ってください。

画面に出ていない情報を構造化データにだけ書かない。

正しく入れても出ないことはある。そこで止めて別の改善へ移る。

工数をかける価値があるかの判断

状況	判断	理由
実店舗がある	対応する	所在地と営業時間の扱いに関わる
商品を販売している	対応する	価格や在庫が検討に直結する
採用を強化している	対応する	求人の検索面に出る可能性がある
BtoBで問い合わせが目的	パンくずと組織のみ	見た目の変化は限定的
ページ数が少ない（10ページ未満）	後回し	他に優先すべきことがある
流入がほとんどない	後回し	表示される機会がない