サイトの表示速度を改善する優先順位｜何から手をつけるか

表示速度の改善は、着手すると際限がなくなる領域です。計測ツールが出す指摘項目は数十件に及び、すべてに対応しようとすると費用も期間も膨らみます。

一方で、実際に離脱へ影響しているのは、そのうちの数項目です。多くのサイトでは、原因の大半が画像に集中しています。

この記事では、何から手をつけるかの優先順位と、スコアを目的化しないための判断基準を解説します。

この記事でわかること

・表示速度が事業に影響する経路

・改善の優先順位（費用対効果順）

・計測スコアを目的にしてはいけない理由

・自社でできることと、制作会社に依頼すること

・改善効果の確認方法

1番目が最も直接的です。そして、遅さが原因の離脱は数字に残りにくいという性質があります。読み込み完了前に戻られた場合、GA4でもセッションとして記録されないことがあるためです。

遅さによる離脱は、レポート上では「そもそも訪問がなかった」ように見えます。

数字に出ないため、問題として認識されにくい領域です。

費用対効果の高い順に並べます。

#	項目	効果	必要な作業
1	画像のサイズ最適化	大きい	書き出し設定の変更、既存画像の差し替え
2	画像の遅延読み込み	大きい	プラグインまたは実装
3	不要な外部スクリプトの削除	中〜大	使っていない計測タグ、ツールの整理
4	画像フォーマットの変更	中	WebPなどへの変換
5	キャッシュの設定	中	サーバー設定、プラグイン
6	使っていない機能の停止	中	プラグイン、テーマ機能の整理
7	フォントの読み込み最適化	小〜中	使用する書体・太さを絞る
8	サーバーの見直し	大（費用も大）	移転作業が必要

1番目と2番目で、多くのサイトは体感速度が明確に変わります。まずここを確認してください。

4番目が構造的な問題です。一度改善しても、運用の中で重い画像が追加され続ければ元に戻ります。書き出しのルールを決めて運用に組み込んでください。

4番目が最も確実です。人が毎回判断する運用は、繁忙期に必ず崩れます。

計測ツールは総合スコアを表示しますが、このスコアを目標値にすると判断を誤ります。

1番目が最も損失の大きい判断です。計測タグを外せばスコアは上がりますが、広告の最適化ができなくなります。スコアと引き換えに失うものを確認してください。

見るべきは、スコアではなく実際の体感速度と、離脱率・CVRの変化です。

指標の名称や算出方法は更新されることがあるため、詳細はGoogleの公式ドキュメントで最新情報を確認してください。