ホームページ用写真撮影の費用相場｜1日の料金を比べる前に、使う枚数で1枚の原価を出し、使える範囲と撮り直しの時期まで決める

ホームページを作り直すので、写真もプロに撮ってもらいたい。見積もりを取ると、1日10万円の会社もあれば、30万円を超える会社もある。何が違うのか分からない。撮影の発注で、この相談をよく受けます。

撮影を頼む前に出すべきなのは、1日の料金ではなく、実際にサイトで使う枚数で割った1枚あたりの原価と、その写真をどこまで使えるかです。撮影料が安くても、使える写真が少なければ1枚は高くつきます。反対に、印刷物や広告にも使える写真なら、同じ撮影料でも元は取りやすくなります。

この記事では、依頼先ごとの費用の幅、撮影料の外でかかる費用、半日と1日の試算、1枚あたりの原価の出し方、素材写真で足りる写真と撮るべき写真の分け方、著作権と使用範囲の取り決め、見積もりで揃える項目を、中小企業の担当者を前提に整理します。撮影の前に決めることと当日の進め方はWeb用写真のディレクション｜撮影前に決めるべきことと当日の進め方で扱っているため、ここでは費用に絞ります。

ホームページ用の写真撮影の費用は、何で決まるか

結論として、撮影の費用は「拘束時間」「撮影の段取り」「仕上げ（レタッチ）」「人と場所の手配」「使える範囲」の5つで決まります。見積もりの1日の料金は、このうち1つ目の拘束時間をおもに表しているにすぎません。

同じ「1日撮影」でも、撮影者だけが来て撮る見積もりと、企画・モデル・レタッチ・使用範囲まで含む見積もりとでは、別の買い物です。見積もりを並べるときは、金額より先に、この5つのどこまで含まれているかを揃えます。

依頼先ごとの費用の幅

撮影の費用は、誰に頼むかで数倍の差があります。公開されている情報から、依頼先ごとの幅を並べます。

個人のカメラマンの相場は、比較ビズ「写真撮影の費用相場」（最終更新2025年3月11日）が示す「Webサイト・会社案内・イベント撮影」の幅です。税込か税抜かの表記と、根拠のデータは示されておらず、公的な統計ではありません。パッケージの例は、ピクスタ株式会社が2026年6月3日に発表した「PIXTAカスタム」の撮影パッケージで、3〜4シーンで1シーンあたり5カット程度、モデルの人数やロケーションはオプションで加算されるとしています。

1日の料金で比べると、個人のカメラマンが最も安く見えます。ただし、何を撮るか、どこで撮るか、当日に誰が指示を出すかを自社で決める前提の金額です。この段取りを自社でできない場合、安い見積もりを選んでも、使える写真が少なく、撮り直しになります。

撮影料の外でかかる費用

総額を読み違える原因は、撮影料の外にある費用です。見積もりを取る前に、次の項目が含まれるかを確かめます。

このうち納品データの範囲と使用範囲は、撮影の後では交渉しにくい項目です。サイトを公開した後で「この写真を会社案内にも使いたい」となったときに、追加の料金がかかるかどうかは、発注のときの取り決めで決まります。

半日と1日で頼んだときの総額を試算する

撮影料が10万円でも、外でかかる費用と社内の時間を足すと、総額は15万円を超えます。個人のカメラマンに、社員と社内の写真を撮ってもらう場合を、仮の数字で並べます。

撮影料は、前の節の比較サイトの相場の上の端を置きました。レタッチの単価（1点2,000円）と、社内の時間の単価（1時間3,000円）は仮の数字です。撮影の段取りは自社で行う前提のため、ここには入れていません。

撮影料は総額の半分ほどで、残りは見積もりの外の費用です。とくに社内の時間は、当日に誰も指示を出せず撮影が延びると、そのまま膨らみます。

1枚あたりの原価を、使う枚数で出す

撮影の元が取れるかは、納品された枚数ではなく、実際にサイトや販促物で使った枚数で決まります。

上の1日の試算（総額20.5万円）で、納品は100枚あった場合を考えます。

1枚の原価を下げる一番の方法は、撮影料を値切ることではなく、使える写真を増やすことです。そのためには、撮影の前に、どのページにどの写真を何枚載せるかを書き出しておきます（カットリスト）。書き出すと、撮らなくてよい写真も見えてきます。

なお、パッケージの例（49.8万円・20点）は1点あたり約2.5万円ですが、モデルの手配と企画、使用期限の無い写真が含まれた金額です。社員を写せない会社や、広告に繰り返し使うイメージ写真が要る会社では、比べる相手は個人のカメラマンではなく、モデルを自社で手配した場合の総額です。

素材写真で足りる写真と、撮るべき写真

すべての写真を撮影でそろえる必要はありません。読む人が「この会社のことだ」と確かめに来る写真だけを撮り、それ以外は素材写真で足ります。

素材写真にも使用の条件があります。人物が写った素材を、特定の商品を推薦しているように見せる使い方や、印刷物での大量の配布を制限しているサービスがあるため、各サービスの利用規約で確かめます。素材写真を使う基準と、写真を差し替える判断は冒頭で挙げたディレクションの記事で扱っています。

著作権と使用範囲は、発注の前に決める

撮影した写真の著作権は、取り決めが無ければ撮影者に残ります。代金を払ったからといって、発注した会社のものになるわけではありません。そのため、どこまで使えるかを契約で決めておく必要があります。

著作権を譲り受ける場合も注意が要ります。著作権法第61条第2項は、譲渡の契約で翻案などの権利（第27条・第28条）が特に書かれていなければ、それらは譲渡した側に残ると推定すると定めています。「著作権を譲渡する」とだけ書いた契約では、加工や二次的な利用の権利が撮影者に残ると推定されます。また、著作者人格権は譲渡できないため、加工を前提にするなら「著作者人格権を行使しない」旨も取り決めます。

サイト全体の著作権の考え方はホームページの著作権は誰のものか｜譲渡しても直せない場合と、ドメインで手が止まる理由で、個人のカメラマンに頼むときの発注側の義務（取引条件の明示や支払期日）はフリーランスと制作会社、依頼するならどちらか｜費用差の正体と発注側に生じる義務で扱っています。

撮り直しの時期を、最初に見込んでおく

写真は一度撮れば終わりではありません。写っている人や場所が変われば、写真は事実と合わなくなります。とくに社員の写真は、退職や異動で差し替えが必要になります。

社員の写真を毎回全員で撮り直すと、そのたびに1日分の費用がかかります。撮影の背景・光・角度を記録しておけば、入社した人だけを短時間で同じ条件で撮り足せます。半日や1時間の単位で受けてくれるカメラマンを、同じ人にしておくと揃えやすくなります。

費用を抑える方法と、抑えてはいけない費用

サイトの制作と一緒に頼む場合、撮影は制作費の見積もりの1行にまとめられがちです。制作費全体の考え方はホームページ制作の費用相場｜金額はページ数より「原稿と更新を誰が持つか」で動く。予算は見積もりの前に上限から決めるで扱っています。

見積もりの前にそろえる6つ

この6つを書面にして同じ条件で見積もりを取れば、1日10万円と30万円の見積もりの差が、どの項目から来ているかが分かります。見積書の読み方はWeb制作の見積書の読み方｜同じ金額が別の買い物になる理由でも扱っています。

プロに頼むべき会社と、自社で撮れば足りる会社

工程全体の中で見る

この工程の前後には、情報の分類と構造の設計があります。全体の流れは情報設計（IA）とは？わかりやすいサイト構成の作り方を参照してください。

よくある失敗

1日の料金だけで依頼先を選ぶ

撮影料が安くても、段取りを自社でできなければ使える写真が少なくなります。試算では、使える写真が10枚なら1枚約2万円でした。1枚の原価で比べます。

納品枚数の多さで選ぶ

納品が300枚でも、サイトで使うのは30枚ほどです。多い納品は選ぶ手間を増やします。必要なのは、カットリストどおりの写真がそろっていることです。

使用範囲を決めずに撮る

Web用として撮った写真を会社案内や広告に使おうとして、追加の許諾が必要になることがあります。使う予定がある媒体は、発注のときに書いておきます。

社員の同意を口頭で済ませる

退職した社員から削除を求められたときに、どこまで載せてよいと同意していたかが分かりません。掲載の範囲と退職後の扱いを書面にしておきます。

よくある質問

ホームページ用の写真撮影の費用相場はいくらですか

比較サイトの相場では、Webサイト・会社案内の撮影は半日4万〜5万円、1日8万〜10万円です。出張費、レタッチ、社内の時間を足した試算では、1日で約20万円になりました。モデルの手配や企画まで含む撮影会社のパッケージでは、レタッチ済み20点で49.8万円（税抜）の例があります。

撮影した写真の著作権は誰のものですか

取り決めが無ければ、撮影した人に残ります。使う媒体・期間・加工の可否を契約で決めておきます。著作権を譲り受ける場合も、翻案などの権利（著作権法第27条・第28条）を特に書かないと、撮影者に残ると推定されます。

スマートフォンで撮った写真ではだめですか

お知らせやSNSなど、頻度が多く鮮度が大事な写真は自社で撮れば足ります。トップページの大きな写真や社員の紹介など、会社の印象を決める写真は、光と構図の差が出やすいため、プロに頼む価値があります。

撮影はサイト制作と別に頼んだほうが安いですか

撮影料だけなら、個人のカメラマンに直接頼むほうが安くなることが多いです。ただし、カットリストの作成と当日の進行を自社で行う前提です。サイトのどこにどの写真を置くかを決めているのは制作側のため、段取りを自社でできない場合は、制作と一緒に頼んだほうが使える写真は増えます。

まとめ

ホームページ用の写真撮影の費用は、拘束時間・撮影の段取り・レタッチ・人と場所の手配・使える範囲で決まります。1日の撮影料は、そのうちの一部です。

依頼先を比べるときは、撮影の総額 ÷ 実際に使う枚数で1枚あたりの原価を出します。原価を下げるのは、撮影料の値引きではなく、カットリストで使える写真を増やし、使用範囲を広く取って他の媒体でも使うことです。

撮るのは社員・現場・製品など会社の固有の写真に絞り、イメージは素材写真に回します。発注の前に使う媒体・期間・加工・著作権の扱い・写る社員の同意を書面にし、社員の入れ替わりに合わせた撮り直しまで見込んでおきます。

ホームページの制作と写真の撮影はWEB制作・ホームページ制作で、撮影した写真を使った会社案内や販促物は販促・広告デザインで承っています。これまでの制作物は制作実績、会社紹介資料は資料ダウンロードから、ご相談はお問い合わせからご連絡ください。