パッケージデザインの費用相場｜デザイン料を比べる前に、何個売るかで1個あたりの原価を出し、味違い・刷り直しまで含めた総額で判断する

新しい商品の箱を作りたい。見積もりを取ると、デザインだけで3万円の事務所もあれば、企画から含めて50万円を超える会社もある。どこまで払うのが妥当なのか。食品や雑貨を自社で作る会社から、この相談をよく受けます。

パッケージの費用を比べる前に決めることは、デザイン料ではなく、その箱で何年、何個売るかです。パッケージは商品と一緒に売れていく包材なので、デザイン料は売れた個数で割られます。千個しか売らない箱と、3年で1万個売る箱では、同じ15万円のデザイン料でも1個あたりの重さがまるで違います。そのうえ味違いの展開や、表示の誤りによる刷り直しで、総額は最初の見積もりから大きく動きます。

この記事では、費目ごとの単価の幅、キャラメル箱1,000個での総額の試算、販売数で変わる1個あたりの原価と売価に占める割合、デザイン料を回収するのに要る販売数、展開の単価、刷り直しの費用、見積もりで揃える項目を、自社商品の箱を作る中小企業の発注側を前提に整理します。依頼の流れや表示の整理は商品パッケージのデザインを依頼する流れ｜印刷が絡むと何が変わるかで扱っているため、ここでは費用に絞ります。

パッケージデザインの費用は、何で決まるか

結論として、パッケージの総額は「作る費用（企画・デザイン・撮影）＋印刷と加工の費用＋展開と刷り直しの費用」です。チラシやカタログと違うのは、印刷が商品の数だけ毎回かかり続けることと、表示の誤りが出ると刷った分をすべて使えなくなることです。

デザイン料の差は、多くの場合「案をいくつ出すか」「企画や売り場の調査を含むか」「印刷会社との調整まで持つか」の違いです。デザインだけを3万円で受ける事務所と、企画から50万円で受ける会社は、同じ作業を違う値段でしているのではなく、受け持つ範囲が違います。

費目ごとの単価の幅

パッケージの見積もりは、企画・デザイン・修正・撮影・印刷と加工の5つの費目に分かれます。総額だけを比べると、どの費目が入っていないかが見えません。

目安の数字は、比較サイトが公開している料金の解説（出典：アイミツ「パッケージデザインの費用相場」、更新2025年1月8日）に見られる幅で、公的な統計ではありません。同じ解説では、デザイン事務所の料金として1案3万5,000円〜5万円、修正2回込みで8万円〜の例が挙げられています。

デザイン料を抑えたいときに削ってよいのは、案の数です。3案から選ぶより、方向性を先に言葉で決めて1案を詰めるほうが、安くて手戻りも少なくなります。反対に、表示の組版と確認の工程は削れません。理由は下の刷り直しの節で触れます。

キャラメル箱1,000個で総額を試算する

試算すると、最初の1,000個では、企画・デザイン・撮影の作る費用が総額の半分以上を占めます。通販型の印刷会社で、キャラメル箱（差し込み式の小箱）を1,000個作る場合を例に、上の幅から置いた仮の単価で当てはめます。

印刷費は、通販型の印刷会社が公開している化粧箱の代表価格（キャラメル箱・1,000部・型代込み61,613円〜、税込、展開A4の仕様）を使いました（出典：ラクスル パッケージ。2026年10月26日時点）。寸法・紙・加工・送料で変わるため、実際は仕様を決めて見積もりを取ります。比較サイトの解説でも、キャラメル箱1,000部はデザイン費と印刷費を合わせて20万〜35万円程度とされており、試算はその幅に収まります。

ここで1個362円と見て「高すぎる」と判断するのは早すぎます。デザイン料は最初の1,000個だけでなく、その箱で売るすべての個数で割られるためです。

1個あたりの原価は、その箱で売る個数で決まる

1個あたりの原価は、デザインの費用を「その箱で売る個数」で割り、1個の印刷費を足した金額です。企画からの依頼で作る費用30万円、1個の印刷費約62円、売価1,500円の商品で、売る個数ごとに並べます（印刷費は毎回1,000個単位で同じ単価と仮定）。

同じ30万円でも、1,000個で終わる商品では売価の4分の1近くを箱が占め、3年売る定番品では6％程度に下がります。判断の基準は、デザイン料の金額ではなく、売価に占める割合が商品の粗利の中に収まるかです。

数量限定の商品や、売れるかどうか試す段階の商品では、作り込んだ箱は割に合いません。無地の箱にシールや帯を貼る、既製の箱を使うといった方法で始め、売れ行きを見てから箱を作るほうが、外れたときの損が小さく済みます。反対に、何年も売る定番品は、多めに払っても1個あたりの差はわずかです。

デザイン料を回収するのに要る販売数

箱を新しくする費用は、新しい箱で上乗せで売れる個数で回収します。式は次のとおりです。

1個あたりの粗利を500円（仮の数字）として当てはめます。

上乗せで売れた個数には、箱を変えなくても売れた分が混ざります。そのため、この式で出るのは「最低これだけ上乗せで売れなければ元が取れない」個数で、売れる見込みではありません。月に50個の上乗せが見込めない売り場で30万円の箱を作るなら、箱より先に、置いてもらう店や販路を増やすほうが効きます。何を作るべきかを品目より先に決める考え方は販促物は何を作るべきか｜種類ごとの使い分けと、品目より先に決める4つの条件で扱っています。

味違い・色違いの展開は、2点目以降の単価で決まる

商品を味違いや容量違いで展開するなら、総額を決めるのは1点目のデザイン料より、2点目以降の単価です。同じ型と配置のまま色と文字だけ替えるなら、1点目より大きく安くなるのが普通です。3種類を展開する場合を、仮の単価で並べます。

差は20万円で、展開が増えるほど開きます。そのため、最初の依頼の段階で「この箱は何種類に展開するか」を伝え、2点目以降の単価を見積もりに入れてもらいます。あとから展開を頼むと、最初の会社の言い値になるか、元データが無くて作り直しになります。

展開を前提にするなら、味や色を示す場所を最初から1か所に決めておくと、2点目以降は差し替えだけで済みます。売り場で並んだときに、シリーズとして見分けられることにもつながります。

表示の誤りで刷り直すと、印刷費の全額がかかる

パッケージで最も高くつくのは、刷った後に表示の誤りが見つかることです。食品であれば原材料・アレルゲン・内容量・事業者名など、商品の種類ごとに表示の項目が法令で決まっています。誤りがあれば、刷った箱は使えません。

比較サイトが示すキャラメル箱の1部あたり90〜130円程度の印刷単価で考えても、5,000個を刷り直せば数十万円になり、デザイン料をすぐに超えます。デザイン会社は表示規制の判断を代わりに引き受けられないため、表示の原稿は発注側で作り、最終の確認も発注側が持つのが通常です。確認を誰が持つかを見積もりの段階で書いておくと、誤りが出たときの負担で揉めません。

見積もりで揃える6つ

パッケージの見積もりは、案の数や、印刷会社との調整を含むかが会社ごとに違うため、総額だけでは比べられません。次の6つを揃えてから比べます。

デザインの権利を譲り受けても、元データが手元に無ければ自社や他社で直すことはできません。権利と元データの考え方はホームページの著作権は誰のものか｜譲渡しても直せない場合と、ドメインで手が止まる理由で、見積もりで会社を比べる観点はデザイン制作会社の選び方｜見積り比較で確認すべきポイントで扱っています。

個人のデザイナーに頼むときは、取引条件を先に示す

個人のデザイナーに依頼する場合、発注する会社には、フリーランス・事業者間取引適正化等法（2024年11月1日施行）の義務がかかります。依頼したら直ちに、作るもの、報酬の額、支払期日などの条件を、書面かメール・チャットで示します。従業員を雇っている会社などは、納品を受けた日から60日以内のできる限り短い期間で支払います（出典：公正取引委員会「フリーランス・事業者間取引適正化等法 Q&A」）。

展開の単価や修正の回数も、このときに一緒に書いておくと、2点目以降のたびに交渉が要りません。個人と会社の費用差の中身はフリーランスと制作会社、依頼するならどちらか｜費用差の正体と発注側に生じる義務で扱っています。

費用を抑えてよい所と、削ってはいけない所

既存の箱を新しくする場合は、売り場で覚えられている色や形を変えると、同じ商品だと気づかれないことがあります。何を残し何を変えるかの考え方はリブランディングの進め方｜既存顧客を離さないための手順で扱っています。

自社で作るか、依頼するか

同じ「作る費用を数で割る」考え方は、印刷物ではチラシ制作の費用相場｜デザイン料を比べる前に、何枚刷って何回使うかで1枚あたりの原価を出し、元が取れる反応率を確かめるやカタログ制作の費用相場｜1ページの単価を比べる前に、渡す部数で1部の原価を出し、価格改定のたびに刷り直す費用まで含めた数年分の総額で判断するでも使っています。

よくある失敗

デザイン料の安さだけで依頼先を選ぶ

案の数、修正の回数、デザインする面、印刷の手配が含まれるかは会社ごとに違います。安く見えても、含まれない作業が後から追加になれば総額は逆転します。費目ごとに揃えてから比べます。

試す段階の商品に作り込んだ箱を作る

1,000個で終わる商品では、作る費用30万円を入れた箱の原価が売価の2割を超えます。売れ行きを見るまでは既製の箱とシールで始め、定番になってから箱を作ります。

展開があることを伝えずに依頼する

2点目以降の単価を決めていないと、展開のたびに言い値になるか、元データが無くて作り直しになります。最初の見積もりで、何種類に展開するかを伝えます。

表示の確認をデザイン会社に任せる

デザイン会社は表示規制の判断を代わりに引き受けられません。表示の原稿と最終確認は発注側で持ち、デザインの確認とは別の人が突き合わせます。

元データを受け取らない

画像やPDFだけを受け取ると、表示の変更や展開を他社に頼めません。展開図の元データと画像を受け取る契約にします。

よくある質問

パッケージデザインの費用相場はいくらですか

費目の目安は、企画5万〜15万円程度、デザイン3万〜20万円程度、修正はデザイン費の20〜40％程度、撮影は半日〜1日で3万〜8万円程度がよく見られる幅です。いずれも公開されている料金の解説に基づく目安で、公的な統計ではありません。キャラメル箱1,000個の仮の試算では、デザインだけの依頼で約14.2万円、企画からの依頼で約36.2万円になりました。

小ロットでも作れますか

作れますが、1個あたりの単価は上がり、選べる印刷方法や加工が限られます。作る費用を割る個数も少なくなるため、売れるか試す段階では、既製の箱にシールや帯を貼る方法から始めるほうが損が小さく済みます。

印刷会社に直接頼むのと、デザイン会社にまとめて頼むのはどちらが安いですか

自社で印刷会社に発注するほうが、管理料がかからないぶん安くなりやすい一方、紙や加工の仕様を自社で指定する必要があります。初めての箱であれば、手配まで含めて依頼したほうが手戻りは少なくなります。どちらの場合も、管理料が見積もりのどこに入っているかを確かめます。

箱を新しくすれば売上は上がりますか

箱だけで売上が決まるわけではありません。作る費用 ÷ 1個あたりの粗利で、最低どれだけ上乗せで売れれば元が取れるかを先に出し、その数が今の売り場で見込めるかで判断します。見込めないなら、箱より販路を増やすほうが先です。

まとめ

パッケージデザインの費用は、作る費用（企画・デザイン・撮影）＋印刷と加工の費用＋展開と刷り直しの費用で決まります。最初の1,000個ではデザインの費用が大きく見えますが、その箱で売るすべての個数で割られます。

1個あたりの原価は、作る費用 ÷ その箱で売る個数 ＋ 1個の印刷費です。回収に要る上乗せの販売数は、作る費用 ÷ 1個あたりの粗利で出します。試す段階の商品なら、箱を作らない判断もあります。

比べるのは、デザイン料ではなく展開と刷り直しまで含めた総額です。見積もりでは案の数と修正、デザインする面、印刷の範囲、色の確認、展開の単価、編集できる元データを揃え、表示の確認は発注側で持ちます。

商品パッケージや販促物の制作は販促・広告デザインで、通販の商品ページや自社サイトの制作はWEB制作・ホームページ制作で承っています。これまでの制作物は制作実績、会社紹介資料は資料ダウンロードから、ご相談はお問い合わせからご連絡ください。