コーポレートサイトリニューアルの進め方｜失敗しない依頼手順

コーポレートサイトのリニューアルで最も多い失敗は、デザインが気に入らないことでも、費用が膨らむことでもありません。公開後に検索からの流入が落ちることです。

そしてこれは、ほぼすべて事前の準備で防げます。URLの対応表を作り、個別にリダイレクトを設定する。この工程が見積に含まれているかどうかで、公開後の数字が変わります。

この記事では、リニューアルの目的設定から、依頼前の準備、進行の流れ、公開前後の確認事項までを、発注者の視点で解説します。

この記事でわかること

・リニューアルの目的を数字で定義する方法

・依頼前に自社でそろえる情報と、それがない場合の影響

・進行の全体像と、各工程で発注者が判断すること

・公開時に流入を落とさないための確認事項

・公開後に確認する指標と期間

「古くなったから」「見た目を新しくしたい」では、完成の判断ができません。次のいずれかに落としてください。

複数を同時に狙うと、優先順位で判断が止まります。主目的を1つ決め、他は副次的な扱いにしてください。

リニューアルで最も損失が大きいのは、URL変更による検索流入の消失です。

見積の段階で「301リダイレクトの個別設定」が含まれているか確認してください。

これらがないまま依頼すると、制作会社は推測で設計することになります。

1番目と2番目は必須です。これがないとリダイレクト設計ができず、公開後に流入が落ちます。Search Consoleを導入していない場合は、リニューアル前に入れて数か月データを貯めてください。

デザイン工程で「好き嫌い」の議論になると、判断が止まります。判断基準はコンセプトに戻してください。情報設計とワイヤーフレームについては情報設計（IA）とは？とワイヤーフレームとは？で解説しています。

ここが最も重要な工程です。見積に含まれているか、契約前に確認してください。

4番目が要点です。内容が対応しないページへの転送は、リダイレクトとして評価されにくく、順位が引き継がれません。「該当ページがないからトップへ」という設定は、実質的に流入を捨てることになります。

4番目は必ず自分で送信テストしてください。フォームが動いていないまま数週間気づかないという事故は実際に起こります。

指標	確認時期	見るポイント
404エラー数	公開直後〜2週間	Search Consoleでリダイレクト漏れを検知
検索流入数	公開後1〜3か月	一時的な変動はあるが、3か月で戻るか
主要キーワードの順位	公開後1〜3か月	大きく落ちたページがないか
CV数・CVR	公開後1〜2か月	目的が問い合わせ増なら最重要
表示速度	公開直後	公開前より遅くなっていないか
問い合わせの内容	公開後1〜3か月	サイトに書いてある質問が減ったか

リニューアル直後は検索流入が一時的に変動します。1〜2週間で判断せず、3か月の推移で見てください。ただし404の急増だけは、即座に対処が必要です。

規模	費用の目安	期間	含まれる範囲
小規模（10ページ程度）	50万〜150万円	2〜3か月	情報設計、デザイン、実装、CMS
中規模（20〜40ページ）	150万〜400万円	3〜5か月	上記＋撮影、原稿作成、計測実装
大規模（50ページ以上、多言語・システム連携）	400万円〜	5か月〜	上記＋調査、ブランド設計